Merge Mansion과 Kathy Bates가 인터넷에서 나를 팔로우하고 있습니다.

온라인에서 상당한 시간을 보낸다면 다음 광고를 본 적이 있을 것입니다. 머지 맨션핀란드 스튜디오 Metacore Games의 모바일 게임.

만화로 시작하여 실사화(별 등장)로 옮겨간 십여 편의 단편 캐시 베이츠 그리고 좋은 아내의 Grace Rex), Maddie와 그녀의 할머니 Ursula의 이야기를 들려주세요. Maddie는 전 약혼자 Arthur가 그녀를 제단에서 버린 뻔뻔한 신부입니다. Ursula는 보복 행위로 Arthur의 집을 불태우고 Maddie가 그녀를 탈출시키기 위해 노력하는 동안 감옥에 갇히게 됩니다.

이 플롯 포인트 중 어느 것도 실제와 관련이 없습니다. 매치 3 퍼즐 게임 그 자체. 제목 “Merge Mansion”은 실패한 결혼식 후 Maddie에게 Ursula의 선물입니다. Arthur가 아직 살아 있거나 당신이 Ursula의 다음 목표라는 다른 광고의 농담은 어떤 식으로든 게임 플레이에 영향을 미치지 않습니다. 그들은 겉보기에 디자인적으로 아무런 보상이 없는 후크입니다.

이러한 관심을 끄는 마케팅은 Instagram 및 TikTok과 같은 소셜 플랫폼이 된 광고 괴물에 대해 말합니다. 이러한 거친 광고는 실제로 게임에 대한 것일 필요는 없습니다. 머지 맨션 청중을 사로잡기 위해; 그들은 단순히 매력적일 필요가 있습니다. 그리고 그들이 충분히 매력적이라면, 머지 맨션 게임 플레이가 상대적으로 형편없더라도 특정 종류의 성공을 찾을 수 있습니다.

“나는 실제로 다운로드에 매우 가깝기 때문에 [the] 광고”라고 필리핀에서 온 25세 Romz Bacungan이 Mashable에 보낸 트위터 메시지에서 말했습니다. [in] 광고, 이야기는 거칠다. 겉보기에 불길한 분위기를 풍기는 귀여운 노부인의 게임을 매일 보는 것은 아닙니다.”

“또한 그들은 그만큼 캐시 베이츠(OG 호러 여왕 중 한 명)가 실사 광고에서 할머니 역을 맡는 것은 나에게 미친 일입니다.”라고 Bacungan이 덧붙였습니다.

Bates는 그녀와 Ursula가 “사랑스러운 오래된 정원 장갑 한 켤레처럼 어울립니다”라고 말했습니다.

“정말 미친 할머니야. 나는 웅장하고 오래된 집을 서둘러 돌아다니는 것을 좋아했다.” 베이츠가 말했다. 메리 수에 따르면. “훌륭한 짐 젠킨스(Jim Jenkins)와 매우 재능 있는 젊은 여배우인 제 손녀를 연기한 그레이스 렉스(Grace Rex)와 함께 일하는 것이 너무 재미있습니다. 사랑스러운 제작진, 프로덕션 디자인, 아름다운 촬영법.”

사실입니다. 촬영 기법이 아름답습니다. 너무 아름다워서 게임 플레이어와 광고 팬도 넷플릭스 적응을 요청하다. 콜로라도 덴버에 사는 28세 Ryne Vollbracht는 게임을 한 번도 해본 적이 없다고 Mashable에 말했습니다. “간단히. Netflix에서 준비가 되면 시나리오를 조정하는 데 도움을 드릴 수 있습니다.”

적응에 대한 열광적인 팬 지원은 현실을 완전히 우회합니다. 머지 맨션, 게임. 단순함에서 캔디 크러쉬와 비슷합니다. 꽃 심기나 조각상 청소와 같은 작은 임무를 완료하는 데 필요한 도구 세트를 맞추는 데 에너지를 사용합니다. 그 에너지는 제한된 자원이며, 고갈된다는 것은 타이머가 작동할 때까지 기다리거나 추가 구매를 위해 돈을 써야 한다는 것을 의미합니다.

무료 게임은 본질적으로 사람들이 돈을 써야 한다고 설득하기 위해 만들어졌기 때문에 광고에서 Kathy Bates가 누군가를 죽였다고 말하는 것이 이해가 되며, 알아낼 수 있는 유일한 방법은 게임을 플레이하는 것입니다. 그러나 일단 게임을 하고 나면 Ursula와 Maddie 사이에 볼 수 있는 유일한 대화는 Ursula가 그녀의 고양이가 목욕을 필요로 하기 때문에 일찍 떠날 핑계를 만들 때와 같이 내러티브 결과를 미연에 방지하기 위해 설계되었습니다.

게임은 대부분 눈에 띄지 않지만 광고가 참을 수 없을 정도로 매력적이어서 로드 아일랜드에 사는 18세 Carson Blanchard와 같은 열렬한 팬의 마음을 사로잡았습니다. 게임을 다운로드하지 않았음에도 불구하고 그는 Bacungan과 마찬가지로 그가 사용하는 대부분의 소셜 미디어 플랫폼에서 게임으로 가득 찬 푸짐한 접시를 제공받았습니다.

Blanchard는 Mashable에 “너무 많은 이야기가 있기 때문에 광고가 정말 흥미로워요.”라고 말했습니다. “내가 언제 [notice] ㅏ 머지 맨션 광고, 나는 그것이 새로운 것인지 아니면 전에 본 적이 있는 것인지 알아보기 위해 그것을 완전히 봅니다.” 그는 결국 Ursula를 살인자로 능가하는 광고가 나오기를 바라고 있습니다.

Bates의 성격이 무엇인지 이론화하지 않는 것은 어렵습니다. Bacungan은 그녀가 마음이 착하다고 생각하며 Maddie를 행복하고 안전하게 유지하기 위해 노력할 뿐입니다. Blanchard는 Ursula가 “비밀 마피아 또는 무엇이든의 일부”가 되기를 바랍니다. 볼브라흐트는 그녀가 “나쁜 년 싸움 ​​클럽을 운영하고 있다”고 생각한다고 말했다.

“나는 그들이 광고에 의해 최면에 걸렸기 때문에 게임을 하는 모든 사람들이 거기에 있기를 바랍니다”라고 Vollbracht는 말했습니다. “저는 향수를 불러일으키는 애니메이션 스타일(2000년대 중반 오프 브랜드 애니메이션 영화 분위기)과 평생 비밀을 간직한 노부인의 약속으로 인해 더 알고 싶게 만드는 조합에 대해 뭔가가 있다고 생각합니다.”

소셜 미디어 마케팅 대행사에서 일하는 Vollbracht(그는 머지 맨션), 게임에 지식을 추가하는 것을 지적했습니다. 좋은 전략이다. 그, Bacungan 및 Blanchard와 같은 많은 사람들이 게임을 하지 않을 수 있지만 광고는 여전히 앱의 인지도를 높이는 데 효과적입니다. “그들의 디지털 발자국은 초기 게임 플레이어 청중을 훨씬 넘어서 확장되고 있습니다.”라고 그는 말했습니다.

그 디지털 발자국은 오래 전에 게임을 시작한 호주 빅토리아 출신의 25세 Riley McGold를 끌어들인 것입니다. 그들은 게임 플레이보다 마케팅을 훨씬 더 즐겼지만 여전히 플레이하고 있습니다.

McGold는 Mashable과의 인터뷰에서 “광고 자체가 실제 게임보다 더 많은 이야기를 전달한다는 사실은 경직되지 않은 층을 추가합니다.”라고 말했습니다. “지금 그들이 짝짓기 게임을 광고하기 위해 실사 살인 미스터리 광고를 사용하고 있다는 사실처럼 그들을 훨씬 더 상징적으로 만듭니다. 마치 광고 자체가 누군가의 아이에 의해 작성되고 브레인스토밍 비틀기를 하고 있는 것과 같습니다. 위의 모든 사항에 대해 ‘예, 그렇습니다.’

노스캐롤라이나주 더럼에 사는 27세 피트 트레이건(Pete Treigan)은 매셔블과의 인터뷰에서 “항상 [mobile] 게임 광고를 다운로드하고 며칠 후에만 삭제합니다.” 그가 바로 그 작업을 수행한 것입니다. 머지 맨션.

“모든 것과 드라마의 복잡한 특성입니다.”라고 그는 말했습니다. 그는 광고에서 “답이 없는 질문”이 너무 많이 남아 있는 것을 좋아합니다. “정말 궁금합니다. 할머니는 무엇을 숨기고 계시나요?”

그러나 Ursula 할머니가 게임을 한다고 해서 무엇을 숨기고 있는지 실제로 알 수는 없습니다. 할머니가 실제로 무슨 일이 일어나고 있는지 말해 줄 것 같을 때마다 그녀는 목욕을 하러 가야 합니다. 아무도 죽지 않습니다. 실종된 약혼자에 대한 언급은 없습니다. 체포된 사람이 없습니다. 게임은 단순히 일치하는 게임입니다. 박아 넣은 그러나 낮은 키 내러티브 스테이크와 함께.

이것은 전적으로 주도하는 추세가 아닙니다. 머지 맨션 — 모바일 게임 광고는 지난 몇 년 동안 현실과 점점 멀어졌습니다. 생각하다 릴리의 정원또는 그 흥분 모바일 게임 처럼 선택, 속삭임, 또는 삽화.

“이런 유형의 다른 게임에 대한 광고도 머지 맨션하지만 후자는 더 흥미로운 스토리를 가지고 있어 게임의 전설에 대해 더 많이 알고 싶어합니다.”라고 Bacungan은 말했습니다. 그들은 광고가 전하는 이야기에 흥미를 느끼고 더 알고 싶어합니다. Ursula는 무엇을 하고 있습니까? “가끔은 특히 할머니에 대한 이야기와 이론에 대한 YouTube 동영상을 보기도 합니다.”

그런 의미에서 Metacore는 헐리우드 시스템을 현명하게 사용하여 게임을 차별화했습니다. 다른 광고 캠페인은 실제 게임에서 전승에 의해 뒷받침되지 않는 이야기를 만들었지만 스타 파워를 통합하는 데 거의 효과적이지 않았습니다. 아무리 넘어도 이 광고는 ~이다 다른.

인기 유튜브 채널인 게임이론즈(Game Theorists)는 게임 이론: Merge Mansion의 혼란스러운 이야기 640만 조회수를 기록했습니다. 비디오에 이어 Metacore Games는 12개 이상의 새로운 광고와 수많은 소셜 게시물을 발표했습니다.

Swell Entertainment의 논평 및 리뷰 동영상으로 유명한 캘리포니아 로스앤젤레스의 콘텐츠 제작자 Amanda Golka는 다음과 같이 말했습니다. 머지 맨션 모든 것의 광기에 “기대어”서 다른 모바일 게임 광고에서 스스로를 분리하고 있습니다.

그녀는 Bates와 같은 할리우드 거물의 존재는 말할 것도 없고 스토리 기반 광고와 스토리 기반 게임플레이 사이의 단절을 미스터리의 핵심 동인으로 봅니다. 맨션 병합 광고를 사랑하는 팬들은 매우 매력적입니다.

“나는 당신이 Kathy를 고용했다고 생각하지 않습니다. 내 언어를 실례합니다. 사람들이보고 그것에 대해 이야기하기를 원하지 않는 한 광고 캠페인을 위해 빌어 먹을 Bates [rather] 그녀는 “TikTok에서 그냥 스와이프하여 지나치는 것보다”라고 말했습니다. “그래서 그들은 일종의 밈이 되거나 사람들이 자신의 광고에 대해 추측하게 하는 것의 가치를 확실히 알고 있다고 생각합니다.”

현대 마케터들은 유명인의 추천을 받기 위해 막대한 돈을 쏟아 붓는 데에는 나름의 이유가 있습니다. 하나 2019 연구 발견 “연예인을 광고에 활용하는 것과 회사 이익 개선 사이에는 직접적인 관계가 있다.” 그것이 소비자인 우리에 대해 무엇을 말합니까? Kathy Bates가 지시하는 한 거의 모든 것을 한 번에 시도합니다.

그만큼 광고 구동 기계 인터넷은 우리가 돈을 사용하는 방식뿐만 아니라 시간을 보내는 방식을 형성하고 있습니다. 맨션 병합 직접적인 이익은 아니더라도 인터넷 마인드 셰어 측면에서 성공은 끈적한 게임 플레이만큼이나 관심을 끄는 마케팅에 달려 있습니다.

Leave a Reply

Your email address will not be published.